ADDIO ALLA SPLENDIDA LUCE DELL'ESTATE... MA QUAL È STATO il trend dell'estate Y2K giapponese?
   Quest'anno dicono che, dai ristoranti ai parchi a tema, sia prevalso il "gusto asiatico": indipendentemente cioè dalla provenienza specifica a contare è stata l'atmosfera rurale asiatica in senso lato, la voglia di scappare dalla vita urbana frenetica e stressante e di immergersi in un 'Paradiso perduto' - come Leo Di Caprio in The Beach...
   Purtroppo i giapponesi in genere non hanno tempo per andare in vacanza con calma come il principe del Titanic. Di qui la parola chiave: villeggiatura asiatica… 'a casa'.
   Già da alcuni anni in diverse città stanno aprendo numerosi ristoranti che offrono o la cucina asiatica apolide oppure quella specifica (giapponese, vietnamita, tailandese, cinese, ecc.) ma servita in modo apolide, nel senso che le posate, i piatti e l'arredamento del locale non corrispondono a quella cucina specifica ma sono misti e, appunto, apolidi. In un ristorante hanno, ad esempio, messo all'ingresso una statua di Budda e all'interno l'arredo richiama un palazzo reale del sud-est asiatico, con oggetti che provengono dalla Tailandia e dall'isola Bali, oltre dal Giappone stesso.
   E' quest'aria di 'nowhere land' asiatica che ha ottenuto il favore del pubblico giovanile.
   Per pubblicizzare la propria piscina durante l'estate un lussuoso albergo di Tokyo ha escogitato una campagna usando il nome di "Bali-waii", dalla mescolanza di Bali e Hawaii, e offre ai clienti 'lo spazio rilassante con l'atmosfera esotica asiatica'. In una capanna accanto alla piscina é disponibile il servizio estetico all'isola balese e nel ristorante dell'albergo si può gustare la cucina asiatica. Questo tipo di ambiente sontuoso fa impazzire le ragazze giapponesi.
   In una spiaggia molto frequentata dai giovani vicino a Tokyo è stata costruita una casa balneare alla vietnamita, mentre in una località di villeggiatura sull'altopiano è stato aperto un piccolo parco a tema ricreando l'atmosfera del mercato dell'isola Bali. Anche alcune riviste di viaggio hanno pubblicato la rubrica speciale della "villeggiatura asiatica". Figuriamoci allora come può essere andata la vendita di una nuova bibita in lattina, "Asian Tea".
   Perché la "villeggiatura asiatica" va così di moda oggi?
   Ad un decennio circa dalla fine del boom della New Age, i giapponesi cercano il loro svago nella sintonia con la natura e in una semplicità in cui si può sciogliere la tensione psicologica del quotidiano e rilassarsi completamente.
   Per una nazione come il Giappone, che negli ultimi trent'anni non ha pensato ad altro che allo sviluppo economico, la natura e la semplicità del sud-est asiatico, rurale e non contaminato ancora dal consumismo, rappresenta una sorta di Utopia che contrariamente alle speranze il popolo nipponico non è riuscito a mantenere nella propria terra per realizzare un Giappone ideale.

Yuki Kumagawa  04-09-2000