POESIE TERAPEUTICHE, COMPLEMENTI D'ARREDO ripresi in modo pedissequo dalle pagine targate Disney di Topolino, una Casa-Fiore il cui nome vuole indicare, non a caso, le forme e i colori dei fiori e delle piante, teiere scomponibili che sembrano essere il parto fantasioso di una mente scomposta e visionaria. Questi sono solo alcuni dei oggetti realizzati all'Università del Progetto di Reggio Emilia.
   Ma non pensiate che il genio creativo dei progettisti formatesi all'UDP si possa contenere in queste proposte; seguendo le divertenti vicissitudini di Pubblicità Magari, può accadere che il bollitore si metta ad abbaiare solo perché ha bisogne di té, oppure che il più comune integratore salino Gatorade si trasformi in integratore felino Gattorade: la sua headline cita testualmente "Gattorade: metti una tigre nel tuo micio"...
   La creatività è quindi provocazione all'Università del Progetto, che ama definirsi "non una struttura progettata, ma piuttosto un ambiente progettuale".
   L'ambizione e la scommessa dell'Istituto, nato nel 1989 da un team di esperti del settore, sono di formare delle abilità linguistiche e progettuali orientate verso le professioni del design, della grafica e della comunicazione.
   Chi frequenta l'Università del Progetto si trova in un ambiente creativo in cui non ci sono rigide suddivisioni tra le diverse discipline ma sinergie che determinano istanze innovative nel progetto.
   Si può scegliere tra i diversi ambiti del progetto: dall'Architettura d'interni, all'Industrial Design, alla Computer grafica, alla Pubblicità sociale (vedi a questo proposito la già citata Pubblicità Magari), all'analisi del Marketing e delle strategie comunicative aziendali.
   Rappresenta un caso a parte tra le tante scuole universitarie e post-universitarie che operano nell'ambito del design e della comunicazione, non solo per il tipo di studi piuttosto "rizomatico" e "trasversale" (se confrontato con le altre istituzioni che offrono programmi di studio rigidi e apersonali), ma anche perché è in grado di offrire un laboratorio di ricerca applicata che si occupa della realizzazione e della distribuzione dei prodotti, in altre parole un'agenzia di servizi.
   L'UDP, dopo la prima fase progettuale, distribuisce infatti sul mercato i progetti realizzati, in patnership con le aziende, e li presenta alle esposizioni fieristiche specializzate, come il Salone del Mobile ed il MICAM, entrambi di Milano, o Abitare il Tempo di Verona, per citarne solo alcune.
   Tutto questo è possibile grazie ad una versatile struttura didattica, al limitato numero di studenti e alla comunicazione quotidiana tra studenti e docenti, i quali operano attraverso obiettivi progettuali e senza alcun sistema di insegnamento predeterminato.
   L'indiscutibile eclettismo e la versatilità dell'UDP permettono di analizzare le diverse discipline non sono solo da un punto di vista teorico, ma anche aziendale, grazie alla presenza di esperti del settore che visitano frequentemente l'Università del Progetto nella veste di visiting professor. Tra loro possiamo ricordare Antonio Albanese, Olivo Barbieri, Claudio Bisio, Andrea Branzi, Dino Gavina, Marco Giusti, Ugo La Pietra, Corrado Levi, Alessandro Mendini, Gemelli Ruggeri, Oliviero Toscani, etc, etc.

Lorenza Pignatti  9 luglio 1998